剽窃、情欲、女权大战…揭秘芭比娃娃五十年“宫斗”

时间:2020-01-12 来源: 国内新闻

围绕芭比娃娃的战争不仅是一场知识产权的法庭之战,也是一场关于性别、性别角色和工作场所的文化之战。

布拉特兹娃娃有一个大脑袋、翘起的嘴唇、纤细的四肢和一双厚跟鞋。它的腰只比脖子稍粗。不仅她的头大得不成比例,她的眼睛也大,她的鼻子小得几乎看不见。因为她化妆夸张(冰蓝色眼影、猫眼眼线、闪亮的唇彩、几乎和手指一样长的睫毛),穿着性感(露肚脐上衣、热裤、迷你裙、靴子)。她看起来像一个瘦瘦的婴儿,像胖乎乎的天使娃娃的女性版本。

2000年8月,31岁的卡特布莱恩特把布拉特娃娃带到了世界上。当时,他仍在美国玩具巨头美泰公司工作,为芭比娃娃设计服装。他后来在法庭上争辩说,两年前和1998年,他就有了布拉特娃娃的想法。

在此期间,他在美泰休假了7个月。他画了一些喜欢打扮并且外表不羁的少女的草图。他称他们为“对时机充满激情的女孩”。他还从办公室的垃圾桶里找到了一些剩余的材料和在家里收集的原材料,并拼凑出了布拉特娃娃的原型。他想让顾客选择洋娃娃的颜色。与此同时,为了方便市场,他故意给洋娃娃取了一个听起来与民族血统没有区别的名字。

离开美泰两周前,他把这个想法卖给了美泰的竞争对手美国另一家玩具制造商米高梅娱乐公司。2001年,MGA推出了第一批布拉特娃娃杰德、克洛伊、雅斯敏和萨沙。自从1959年芭比首次亮相以来,她第一次遇到了真正的竞争对手,当时她穿着斑马条纹泳衣、细高跟鞋、月牙形眉毛和柳腰。

美泰起诉布莱恩特和MGA,MGA反诉美泰。多年来,这两个巨大的法庭进行了激烈的斗争,数亿美元易手。

芭比娃娃和布拉特兹娃娃如此相似,以至于他们徘徊在时尚和色情、创意和复制、女孩玩具和女性权利之间。这两个品牌不可避免地会产生仇恨。

2010年,时任美国第九巡回上诉法院首席大法官亚历克斯科津斯基(Alex Kozinski)在首席审美泰语和MGA一案中指出,使时尚娃娃具有吸引力的大部分元素无法受到知识产权法的保护,原因很简单,吸引人们对女性身体的注意力的方式太多了。

芭比的“原罪”

在最近的一本书《你不属于我:美泰和MGA对决如何暴露芭比娃娃的阴暗面》中,圣地亚哥大学法学院教授奥利洛贝尔(Orly Lobel)透露,在接受科辛斯基法官的采访时,她碰巧提到,当她还是个孩子的时候,她身为心理学家的母亲告诉她,芭比给小女孩留下了一个什么是正常身材的坏印象。

Kozinski也以震惊和开玩笑的口吻透露:“当我拿着芭比娃娃时,我打开她的裙子,发现她甚至没有穿内裤。这是我唯一不应该看的东西。”去年12月,科辛斯基辞去联邦法官一职,此前他被十多名女性指控行为不端,其中包括两名前法律助理。法律是无情的。

在芭比娃娃出现之前,市场上的娃娃都是婴儿形象。孩子们可以像婴儿一样喂养他们,给他们洗澡,用婴儿车推着他们到处走,睡在床上。芭比娃娃身材突出,臀部和胸部都很大。这张照片完全盗用了一个名叫莉莉的德国原型猥亵娃娃。

莉莉模仿《花花公子》杂志风格的卡通人物。在漫画中,她的工作是当秘书,但她经常几乎一丝不挂地去办公室,例如,穿着比基尼,振振有词地解释:“我多蠢啊,当我早上醒来时,我想我还在度假!”这个娃娃的口号是:像莉莉这样的绅士。

1956年她和丈夫创办美泰公司十二年后,露丝汉德勒带着她的两个孩子芭比和肯去了欧洲,一次买了十几个莉莉娃娃。她把娃娃带上飞机,送回了她在加利福尼亚的家。她要求时任美泰设计师的杰克瑞恩制作一个美国莉莉娃娃。瑞安就像《花花公子》的创始人休休海夫纳。汉德勒先生称赞他的工作“从解剖学的角度来看是完美的”

美泰公司以芭比娃娃的名义销售这款娃娃,并将其包装成青少年时装模特。汉德勒夫人小心翼翼地掩盖了芭比娃娃的德国血统,并将这一切归功于瑞安,称赞他是“世界上最伟大的时尚人士”。她开始声称芭比娃娃不是她的主意。这个想法来自瑞安。她还说这个洋娃娃是以她女儿的名字命名的。瑞安坚持芭比娃娃是以他妻子芭芭拉的名字命名的。

1961年,莉莉的制造商起诉美泰,声称芭比娃娃只做了很小的改动就完整地复制了莉莉。汉德勒夫人认为莉莉有一个奇怪的形象,瘦瘦的,扭曲的样子,但芭比娃娃是100%自然的。她声称:“我想要一个美国女孩,但我也想要她丰胸、齐腰、齐脚。”

事实上,这两个娃娃几乎是一样的。1964年,美泰达成庭外和解,并购买了莉莉的版权。1978年,汉德勒夫人被美国证券交易委员会调查,面临欺诈指控。她坚称自己无罪,但要求放弃辩护。两年后,瑞安起诉美泰,美泰达成和解。1991年,中风后,瑞安用枪指着自己的大脑开枪自杀。汉德勒夫人患有乳腺癌,于2002年去世,同年布拉特兹多尔获得美国年度玩具奖。

尽管芭比娃娃背景庸俗,但在过去的半个世纪里,她已经成为世界上最畅销的女孩玩具。据信,美泰已经销售了近10亿个芭比娃娃。尽管近年来销售额持续下降,芭比娃娃的市场主导地位没有改变。90%的三岁至十岁的美国女孩至少有一个芭比娃娃,考虑到已经被丢弃到垃圾场的芭比娃娃,美泰甚至可能在美国市场上出售比整个美国人口还要多的芭比娃娃。

芭比娃娃不仅是另一个时代的遗迹,也是社会对女性、工作、性和男性观念变化的风向标。

1959年,芭比娃娃首次在市场上亮相。那年有一部浪漫喜剧《枕边细语》(枕头大战)。女演员多丽丝黛看起来像芭比娃娃。她在电影中扮演一个非常时尚的室内设计师。她必须和洛克赫德森扮演的放荡的花花公子共用一条电话线,两人在电话里调情。

这部电影的预告片说,“这个职业女性除了爱什么都有”,这部电影带来了“最有趣、最出格的调情,尽管这种行为一直被传统观念所禁止。”在电影中,花花公子在他的公寓里有一间办公室。他坐在沙发上可以用那个开关锁门,所以他约会的女孩逃不掉。然而,这位女性室内设计师以各种方式拒绝了客户的追求,但只喜欢花花公子的巢穴。

1961年,美泰开始设计芭比娃娃与肯约会。肯是岩石哈德森的复制品,和汉德勒夫人的儿子同名。这对夫妇的调情充满了火花。美泰在1968年推出了一款会说话的芭比娃娃,当时她宣布“我今晚有约会”,并问“你想去购物吗?”芭比娃娃最初是针对9至12岁的女孩。后来她进入工作场所,有一个穿着沙滩裤玩的男朋友。这表明被妇女运动和性别革命吸引的人群越来越年轻,因此芭比娃娃看起来越来越老。

到20世纪90年代,四分之三年龄在25岁至45岁之间的美国女性在户外工作。仅芭比娃娃一项,美泰的年销售额就达到10亿美元。过去,芭比娃娃是一个三岁女孩的玩具。那个年龄的女孩刚刚学会走路。她穿着有腿的一体式睡衣、拉起的裤子和尿布,喝着鸭嘴杯里的水。最后,芭比不再是他们怀抱中的婴儿,也不是女孩长大后想成为的那种女孩,而是她们的母亲。

在布拉特兹娃娃背后

如果《枕边细语》标志着芭比娃娃的诞生,2001年的电影《布里奇特琼斯的日记》就是布拉特兹娃娃诞生的象征。

布里奇特琼斯(BJ的全名)也是一名职业女性,由好莱坞女演员雷尼泽尔维格饰演。她在伦敦一家出版社工作,休格兰特的男主角丹尼尔克利夫是她的上司。他们在办公室的许多调情不是通过电话,而是通过电子邮件。BJ还可以在电影中看到一些服装超短迷你裙和透视上衣中布拉特玩偶的影子。

这出戏里有这样的调情:

丹尼尔:如果你路过我的办公室展示你的裙子,我只能说那太糟糕了。克里夫

BJ的电子邮件:请闭嘴。我是一个重要的人,非常忙。另一个:你怎么敢如此无礼地性骚扰?

丹尼尔(给BJ发个信息):冒犯你我很痛苦。今后我将避免任何政治不准确的暗示。非常抱歉。另一个:我喜欢你外套里的咪咪。

MGA在2001年卖出了价值970万美元的布拉特娃娃,两年后销售额达到10亿美元。据罗伯尔说,MGA首席执行官艾萨克套索就布拉特兹娃娃的来源给出了各种解释,比如研讨会和他的女儿。

最后,一封匿名信向美泰透露了真相:布拉特多尔既不是套索自己的主意,也不是他的任何孩子。布莱恩特是布拉特兹多尔(Blatz Doll)的父亲,当她被创建时,他在美泰工作,并与美泰签署了知识产权协议。根据协议,他任职期间的所有作品都归美泰所有。“芭比娃娃和文胸瓷娃娃”的案例不仅是对热销产品所有权的争夺,也是背后知识产权概念的演变。西方法律对知识产权的法律保护可以追溯到数百年前。

"有想法有什么意义?"德克萨斯大学法学院的柳文欢布拉查教授在《BJ单身日记》问。知识产权分为专利、版权和法律工具,起源于15世纪意大利一些城市共和国的日常执法。

在英美法律体系中,专利和版权最早出现在16世纪,但它们不是权利,而是国王授予的特权。例如,伊丽莎白一世女王于1584年授权沃特罗利爵士“探索”美国的弗吉尼亚并拥有这片土地。或者英国国王詹姆斯一世授权出版商印刷国王詹姆斯圣经,后来被称为国王詹姆斯圣经。

Braca指出,早期专利和版权的法律解释不涉及创造性。覆盖创意的变化出现在18世纪。当时,法院开始将创造力解释为可能拥有的东西,认为其所有权具有财产权的特征。

1787年,美国宪法授权国会“确保作者和发明者在有限的时间内对自己的作品和发明拥有专属权利,以促进科学进步和有益的艺术。”只有到那时,专利和版权才与创造力交叉,也只有到那时,英国普通法才包含创造力。

18世纪末,创造力的财富属于作者和发明家。理论上,这是占有个人主义的基石,创造行为是一种个人行为。不是每个人都同意这一假设,这使得作者和发明者的财产权与书籍和发明的公共利益背道而驰。

例如,著名的名人轶事:本杰明富兰克林拒绝为他的任何发明申请专利。他给出的理由是,因为我们正在享受别人的发明带来的许多好处,我们应该愿意提供利用我们的发明为他人服务的机会,并且应该在任何时候和任何可能的地方慷慨解囊。

当时很少有人模仿他。然而,经济学家赵聆庄汗认为,在19世纪,美国人开始追求“发明民主化”,因此发明不再是少数精英的特权,而是惠及普通人的公共权力。他们还采用了版权的浪漫定义,并痴迷于热情的拜伦式天才的独创性。

像最高法院法官约瑟夫斯多利这样的法官发现在裁决版权纠纷时追求纯粹的原创标准是没有用的。斯托里写道:“没有人会为自己创造一种新的语言,至少智者不会这样做。(罗马诗人)维吉尔从荷马史诗中学到了很多.甚至莎士比亚和弥尔顿,这些被广泛誉为最聪明的原创作家,我们也会发现他们的作品汇集了他们那个时代的大量知识和经典研究。”

以创造性形式保护财产是为了奖励作者和发明家在一定时间内向世界公布个人发明,从而促进创新,至少是为了最初的目的。

19世纪80年代,随着公司自由主义的兴起,作家和发明家的主导地位开始终结。他们可能仍然是创造力的主人,但是一旦他们被企业雇佣,雇主将成为他们所有创造力的新主人。企业成为创意的所有者,版权的法律保护期大大延长,保护知识产权的理念也大大扩展。所有这些都逐渐背离了知识产权法的初衷。目前,美国90%的专利归企业所有。

进入20世纪,美国国会通过了十项延长版权保护期的法案。根据现行规定,作者死后七年不再拥有其作品的版权。企业正试图获得专有权,在从瑜伽运动到基因测序的所有领域创造成就。

到了20世纪90年代,特别是1998年美国国会通过所谓的《米老鼠保护法》将迪士尼米老鼠作品的保护权再延长20年后,越来越多的法律学者开始质疑知识产权的基本假设,以及它是否违背了这些假设的初衷。他们坚持“复制自由”,认为企业的私权高于公共利益。Kozinski法官是对企业滥用知识产权保护的最尖锐和最高的批评者。早在美国-泰国和MGA案件发表意见之前,他就指出:“过度保护知识产权和忽视保护一样有害。”罗伯特认为,科津斯基是司法界的另一个选择。

他和好莱坞的人很亲近,还在互联网电影数据库IMDb打开了一个个人页面,给成千上万部电影打分。Kozinski是一个电影迷和自由主义者,他发表自由演讲来宣传他的观点,报道范围延伸到色情作品和知识产权。

他在一篇著名的评论中替换了一个版权案例。原告“幸运轮”揭幕的明星嘉宾万娜怀特(Vanna White)认为三星在广告中使用了一个与她相似的机器人,侵犯了她的形象权。Kozinski为三星辩护。他写道:“这不是盗版。我们称之为创新。”

换句话说,科辛斯基应该同意约瑟夫斯多利和路易斯布兰代斯的观点。在2006年的一次采访中,他说:“没有人写任何绝对原创的东西。我们都基于过去公开分享的观点。”然而,作为一名以倡导自由生育而闻名的法官,科津斯基被一场关于妇女遭受无休止的性骚扰的社会运动推翻了。发起这项运动的女性称之为# MeToo。这应该是他个人经历中更黑暗的黑色讽刺。

娃娃大战VS女权战争

他们不能做这样的娃娃!必须采取行动!”在1994年播出的第《拥有创意:美国知识产权思想起源,1790年到1909年》集里,丽莎辛普森曾经绝望地暴跳如雷。“如果向小女孩出售性感娃娃从来不是孤立的,总是与色情和知识产权纠纷有关,那么它们总是与办公室政治有关。”

当丽莎和她的母亲向玩偶公司投诉时,一个穿着西装的男人从会议室出来,要求丽莎试着设计一个玩偶。愤怒的丽莎想象着这个娃娃应该具有NPR法律事务记者尼娜托滕贝格(Nina Totenberg)的坚韧精神,美国女权主义活动家伊丽莎白卡迪斯坦顿(Elizabeth Cady Stanton)的基本思想,以及美国前第一夫人埃莉诺罗斯福(Eleanor罗斯福)的高贵外表。

但是最终,只有一个按照丽莎的想法设计的洋娃娃被卖掉了。她的知识产权看起来一文不值。正如科津斯基在他对美泰MGA案的看法中所说,制造商有可能生产出看起来不像色情明星的玩偶,但如果玩偶看起来像丽莎辛普森的月经,鼻子大,没有腰,腿粗,市场就不多了。

2004年,美泰起诉MGA的那一年,第九巡回上诉法院的科辛斯基被法律八卦博客《他们的长袍下》评为美国联邦法院系统最热的法官。随着案件慢慢进入审判阶段,布拉特玩偶的销量继续上升。在推广布拉特兹娃娃时,他们被贴上“多民族”的标签,通常被贴上“城市”和“街道”的标签。因此,他们受到不同种族和民族消费者的欢迎。它所青睐的消费者正在创造一种“将美国白人变成少数民族”的趋势

当布拉茨娃娃在美国内陆各州的郊区流行起来时,嘻哈和说唱音乐,包括这种音乐中的女性形象代表,变得越来越有影响力。值得一提的是,在2005年,布拉茨娃娃创下最高销量的那一年,伟大的嘻哈音乐之神坎耶韦斯特(Kanye West)有一首名为《掘金者》的歌曲,这首歌曾获得公告牌100张单曲排行榜的冠军。

当谈到比赛时,美泰并不清楚形势。它推出了一款名为奥利奥(Oreo)的芭比娃娃,黑色和白色相间。布拉特兹娃娃已经将竞赛变成了一种附属消费品。

2006年,黑人女性社会活动家塔拉娜伯克(Tarana Burke)成立了一个名为正义公司(Just Be Inc .)的组织,以提高黑人和棕色皮肤女孩对性虐待的认识,并采用了“我也是”的口号。也是在那一年,布拉特兹娃娃在英国、澳大利亚和南非的销量都超过了芭比娃娃,美国市场的竞争势头也非常好。

美泰当年推出了真正的色情系列芭比内衣芭比。穿着粉色紧身胸衣和透明网眼睡衣,她看起来像玛丽莲梦露因服药过量而奄奄一息。即便如此,当年芭比娃娃在美国的销售额下降了13%。

2008年,美泰和MGA的案件最终到达加州地区法院。如果谣言是真的,那一年科辛斯基法官正在接受司法调查,因为他在自己的公共网站上发布色情图片。《辛普森一家》提到其中一张照片显示一个裸体女人被涂得像一头母牛。结果,他成为休格兰特在《洛杉矶时报》扮演的调情老板。

Mattel案不可避免地涉及色情内容。据罗伯特称,在初步取证期间,加州地区法院的一名法官授权美泰的律师扫描卡特布莱恩特(Carter Bryant)的电脑,以便寻找证据。在那台电脑里,律师发现色情图片和软件来删除硬盘数据。在审判过程中,法官允许律师出示色情照片作为证据,并就此问题询问了布莱恩特。最终,法官判美泰胜诉,但美泰仅获得1亿美元,仅为索赔金额的十分之一。

虽然他因发布色情图片而受到惩罚,但科辛斯基在道歉并关闭了他的个人网站后保住了他的法官职位。因此,在2009年芭比娃娃亮相15周年之际,他坐在美泰和MGA的审判席上决定娃娃战争。

"布拉特兹娃娃属于谁?"在他里程碑式的审判回顾中,科津斯基一开始就问道。他的答案不是美泰。在审判期间,他列举了下级法院犯的一系列错误,包括指出以前发现的一些理想化的女性身体特征属于任何人可能拥有的创造力。科辛斯基说:“美国的繁荣建立在竞争的基础上。芭比娃娃将属于所有美国女孩。”

Kozinski将案件发回地区法院重审。根据罗伯特的专业分析,他的决定主要基于MGA律师詹妮弗凯勒对美泰首席执行官罗伯特埃克特的审讯。

“假设我18岁的时候喜欢涂鸦。有一天,在我父母家,我打开我小时候用过的衣柜,把它放在一个抽屉里。二十年后,我成为了美泰公司的一名员工,回到我父母家去寻找涂鸦。我可以问一下它们是否属于美泰吗?”凯勒问了这个问题。

“是的,”埃克特回答,“它可能属于美泰。”

陪审团对美泰荒谬的所有权主张感到震惊。他们不仅败诉,而且支持军法署署长的反诉。法官还裁定美泰应赔偿MGA超过3亿美元的损失。

一些法律学者曾经认为,在科津斯基评论的影响下,美泰和军法署署长的案件可能会提交最高法院。尽管这种猜测没有实现,但美国和MGA之间的法庭争议引发了另一场诉讼。原案件中提出的知识产权问题尚未解决,妇女知识独立和两性工作场所关系这两个更重要的问题也没有产生结果。

女人是平等的,# MeToo不是终点

在女孩的成长过程中,成年人首先教她们要有女人味,然后告诉她们要成为有吸引力的员工,这样她们才能在工作中取得成功。这是因为,尽管性骚扰长期以来一直是一个令人担忧的工作场所问题,但整个社会和企业的文化氛围都会将这种担忧抛诸脑后,从而放弃社会、整个行业甚至政府可能解决这种担忧的方式,支持积极看待女性魅力作用的企业女权运动。

2013年,脸书首席运营官谢丽尔桑德伯格的《BJ单身日记》(精益求精)发布。在我看来,这本书标志着工作场所性别地位改革的明显下降。它告诉女性不要争取与男性同酬、工作和产假,要把自己打扮得漂亮,要依靠个人的努力在工作场所取得成功。

毫不奇怪,芭比娃娃和布拉茨娃娃都向前迈进了一步,并且进化了。

MGA重新发行了一个布拉茨玩偶,盒子里有一句随意的话,最近这句话被解释为鼓励女孩迎合企业获得职场权力的口号。

MGA公司首席执行官艾萨克套索告诉《向前一步》:“我们有医生、律师和记者的玩偶。现在,布拉特娃娃比以往任何时候都更能赋予女孩权力。”然而,我们看不出这个娃娃对重塑其品牌形象的上述职业有任何兴趣。

布拉特兹娃娃最初是针对青少年的,就像芭比娃娃一样。现在他们有爱好,如瑜伽和跑步,他们还增加了一些带有海外风俗的衣服,因为他们出国学习了。美泰推出了与桑德伯格类似的促销活动,声称“当女孩玩芭比娃娃时,她可以想象自己是一个任何职业的人。”美泰还提拔了一名医生芭比,穿着听诊器、迷你裙和细高跟鞋,穿着绣有粉色蕾丝的实验室白色外套,白色外套的胸部绣有粉色单词“芭比”。

在愤世嫉俗者看来,女权运动让这个社会给予妇女应有的权利是一种耻辱。美国散文家和作家玛格丽特泰伯特曾经指出:“要换布拉特兹娃娃的鞋子,你必须砍掉她脚踝上的脚。”在现代社会,当妇女还是孩子的时候,要改变她们的观念必须如此彻底。

2014年,对4至7岁的女孩进行了一项研究。研究人员首先让孩子们玩时尚芭比娃娃、医生芭比娃娃或卡通人物土豆头夫人,然后问他们男孩和女孩将来可能从事什么职业。在调查过程中,研究人员首先给女孩看了一张照片,照片中建筑工人、消防员、飞行员、医生和警察分开工作。然后他们问,“你长大后有可能做这种工作吗?”与芭比娃娃玩家相比,和土豆太太一起玩的女孩显然更有可能在看到照片后回答“可能”。

这项研究的样本量非常小,就像社会心理学中大多数看似奇怪的研究一样,它的研究发现没有其他研究可以复制,也不能大规模复制。因为美国女孩几乎有一个芭比娃娃,这个数字是巨大的,这将影响到近60年来上述实验的规模。

# MeToo的出现是因为社会没有给予妇女应有的权利。职场女性通常有非常相似的经历:男性同事和他们的工作几乎是一样的,但是他们受到不公平的对待,成为受害者。即使他们寻求提高自己,他们也无法帮助自己获得他们应得的权力。类似的经历没有减少,而是增加了,接下来是直接和间接的性骚扰。

面对扭曲女性魅力的社会环境,如果职业女性只注重个人努力,刻意美化自己的外表以获得成功,成为像芭比医生一样的女性,放弃从工作场所结构开始的解决方案,通过立法实施改革,她们将别无选择,只能停止大声喊叫,更加努力地工作,更加精心地打扮。

# MeToo在娱乐和电视新闻行业起步并非偶然。这些行业要求女性性工作者在私人教练、化妆师、发型师、私人买家和外科医生的帮助下尽可能打扮成芭比娃娃或布拉特娃娃。不幸的是,如果允许公众舆论在不诉诸法律手段的情况下羞辱一名被控“滥交”的男子,这不会解决任何问题,这只是一种拙劣的司法行为,即使有关各方对此没有容忍,也于事无补。目前,所有女性都可以站起来大声回应# MeToo。但事实上,这种行为的效果就像芭比娃娃能够说话一样,只是摇着她的声音。

娃娃之战也不可避免地遭遇了性战争。你还记得吗?科辛斯基说,他抱着芭比娃娃时唯一没有做的事就是在她的裙子下什么也没找到。

去年12月,在《福布斯》披露至少有15名女性指控他性骚扰后,他辞去了法官职务。然而,所有官方调查尚未公布任何结果。

"你能告诉我我是否欠你钱吗?"露丝汉德勒曾经问过自己一家德国商店订购莉莉娃娃的情况。这意味着她没有抓人。买洋娃娃是你我之间的交易。不幸的是,这笔交易的后果仍然未知。今天,美泰拥有芭比娃娃,MGA拥有布拉特娃娃。玩具公司仍然有小女孩对未来的憧憬。

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